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Os produtos mais procurados na internet segundo o Google Trends

Entre todo o pacote do Google, o Google Trends talvez seja o mais subestimado. Não que ele não seja utilizado, mas é que essa ferramenta de tendências de busca pode ir muito além do “lugar onde você pesquisa sobre o que mais se tem falado no momento” – Para descobrir quais são os produtos mais procurados, por exemplo, você já utilizou?

Eu sim! E vou compartilhar com você quais foram os produtos mais procurados na internet de 2020 a 2022 (até agora). Escolhendo os representantes do período vou dar o meu parecer do que esses ítens de consumo refletem no comportamento de consumo.

Isso vai te ajudar muito, principalmente se você trabalha com a venda de vários produtos em muitos marketplaces. Existem sazonalidades onde um produto cresce mais do que o outro, e é muito importante acompanhá-las, seja para ajustar o estoque ou investir num ítem novo.

É isso que você procura? Então já vou direto ao ponto:

Como encontrar os produtos mais procurados na internet com o Google Trends?

Ok, vamos te mostrar quais são esses produtos que estão ditando o consumo agora, mas o estilo Amplia Vendas é entregar o peixe mas também ensinar a pescar.

Então, o mais certo é começar te mostrando como encontrar esses produtos mais procurados da Internet. Assim você não fica tão preso à nossa lista… é só daqui a seis meses, um ano, você mesmo criar a sua.

Então olha só como é fácil descobrir quais são os produtos mais procurados da Internet:

1. Abra o Google Trends: vai ser como se estivesse fazendo uma pesquisa de tendência mesmo. Acesse o site e pesquise por qualquer termo. Pode ser qualquer um mesmo, é só para irmos até a próxima página;

Captura da tela inicial do site Google Trends.

2. Configurando a pesquisa no Google Trends: Para descobrir quais são os produtos mais procurados da Internet você precisa apagar aquele termo que pesquisou anteriormente. Feito isso, vamos colocar as regras:

2.1. Aba “período”: Aqui é onde você vai segregar o período que deseja analisar. Como quero saber apenas os produtos mais procurados neste ano, vou selecionar do dia 01 de janeiro até hoje (dia que estou escrevendo). Mas você pode separar qualquer período de 2008 pra cá – inclusive, para calendário sazonal de datas comemorativas é sempre bom você pegar o mesmo período do ano anterior para ver o que mais teve busca naquela época.

2.2. Aba “todas as categorias”: Selecionar “compras” para segregar só as buscas relacionadas a compra e venda de algo;

2.3. Aba “Pesquisa na web”: Selecionar “Google Shopping”. Ainda assim podem aparecer pesquisas avulsas como “onde comprar” ou “como comprar algo”. Como queremos saber apenas os produtos mais procurados da Internet, o ideal é escolher apenas o Google Shopping para certificar que vão aparecer apenas produtos.

Captura da tela inicial do site Google Trends.

Pronto, agora já vai sair um relatório do que o pessoal mais está procurando no Google Shopping – inclusive, se você quiser saber o que é e como anunciar nesta aba da rede de buscas, tem um texto dedicado aqui (já te adianto que é de graça pra colocar seus produtos lá).

Esses produtos por si só já vão te dar uma boa clareada. Mas o grande trunfo de mapear os produtos mais buscados na internet não é a lista por si só, mas como isso reflete nos comportamentos de consumo dos clientes naquele período.

Eu já venho fazendo essa análise faz um bom tempo, e hoje te trago um dossiê bem detalhado com os produtos mais procurados na internet desde 2020.

Quer ver? Vou te explicar melhor:

Produtos mais procurados na internet no auge da pandemia

Estamos falando do e-commerce em 2022 ainda presos no cenário de pandemia? Bom, precisamos lembrar que, apesar de o período mais crítico (aparentemente) já ter passado, ainda estamos em uma pandemia.

Mas pra além disso, por mais que o “novo normal” seja a palavra de ordem agora, as mudanças de hábitos e padrões de comportamento provocados pelo coronavírus vão continuar por todo sempre. Aprendemos a consumir diferente – o e-commerce não ter “esfriado” até hoje, mesmo com a reabertura das lojas físicas é uma prova disso.

E os produtos que mais tiveram crescimento no primeiro período que eu analisei (de junho de 2020 à junho de 2021) em comparação com 2022 foram:

Jogos eletrônicos | Playstation 5, Xbox Series S e Series X

Parece que para muitos, escapar da realidade e da monotonia dos dias em casa foi necessário. Isso somado ao esperado lançamento de consoles não deu em outra: uma arrecadação mundial de US$ 159 bi em 2020 – mais que o faturamento de cinema e música juntos.

O resultado foi surpreendente para muitos: o líder entre os produtos mais procurados da internet durante todo o ano passado foi o console da Microsoft, o Xbox em suas duas versões: Series S (mais simples) e Series X (mais robusta).

lista dos primeiros 5 produtos mais pesquisados no Google Trends. Há uma marcação feita sobre os dois modelos do “Xbox Series”.

E este segmento tem tudo para continuar em alta: desde o lançamento dos dois consoles, lá em novembro de 2020, a indústria não conseguiu acompanhar a demanda. Na metade de 2021 ainda havia listas de espera para comprá-los.

Lavando esse cenário pra hoje, em 2022, o foco é por melhores condições para comprar esses produtos. Digo, quem estava doido para comprar e tinha o dinheiro pra isso já entrou naquelas listas de espera e garantiu o seu. Quem esperou até agora quer mesmo é pagar barato (menos caro) pra valer a pena todo o tempo de espera.

Captura da tela inicial do site Google Trends.

Olha só os termos que mais tem crescido em 2022 para “x box”: o óbvio “promoção” e ainda vem o nome dos maiores marketplaces – provavelmente esse que pesquisou por “americanas” é porque já utiliza o sistema de cashback do Ame Digital, Mercado Livre por conta do Mercado Pontos e por aí vai… o negócio é que todo mundo quer ganhar!

Principais aumentos de games e relacionados:

É bom sempre lembrar que, quando um produto-eixo está em alta, cresce também todo o seu ecossistema e produtos relacionados:

  • Xbox Series S: + de 2.850%;
  • Playstation 5 Digital Edition: +1.350%
  • Sony Playstation 5: +450%
  • Xbox Series X: + de 300%
  • Cyberpunk 2077 (jogo): + de 350%;
  • Cadeira gamer: +50%
  • Teclado mecânico: +50%

Itens para a casa

Um outro comportamento bem compreensivo se pararmos para analisar no contexto do último ano é a importância que o lar teve na rotina das famílias. A casa deixou de ser apenas aquele lugar onde voltamos ao final do dia para descansar e voltou a ter o seu status de “santuário”.

Agora que ela é também o nosso escritório, sala de aula, academia de ginástica e até playground, nada mais natural que cuidar para que ela tenha estrutura para comportar a todos bem.

Mas não basta “apenas” ter em casa tudo o que precisam. Os consumidores querem itens de qualidade e com um design sofisticado.

Prova disso é que entre todos os termos relacionados aos produtos mais procurados na internet durante o ano, a Camicado, rede de lojas físicas e e-commerce de casa e decoração com um toque refinado foi o 22º termo mais buscado.

lista dos primeiros 5 produtos mais pesquisados no Google Trends no último ano. Há uma marcação feita sobre o termo “camicado”.

Mas não para por aí! Há ainda um universo de ítens entre os produtos mais procurados na internet que estão neste segmento. Tanto que eu eu resolvi segmentá los por nichos:

Enxovais

  • Toalha de mesa quadrada: +650%
  • Jogo de toalha: +250%
  • Jogo de lençol Queen 4 peças: +450%

Decoração

  • Penteadeira Luis XV: +3.650
  • Banqueta retrô: +600%
  • Pendentes para balcão: +450%
  • Quadros decorativos: +250%

Facilidades domésticas:

  • Nicho retangular para quarto: +4.700%
  • Pote de vidro com tampa de bambu: +1.150%
  • Caixa plástica organizadora: +550%
  • Organizador de talher: +400%

Produtos mais procurados na internet no segundo semestre de 2021

O segundo semestre do ano passado foi marcado pela vacinação em massa da população e os números de novos casos graves só diminuindo.

Isso encorajou a todos a sair de casa, respirar e, principalmente, cuidar mais da saúde. O que podemos tirar disso é que depois de tanto tempo de ócio, as pessoas quiseram se exercitar, seja nas academias ou atividades ao ar livre.

Tanto é que entre os quatro produtos mais procurados no Google Trends no período, 3 estavam diretamente ligados ao esporte.

lista dos primeiros 4 produtos mais pesquisados no Google Trends nos últimos 6 meses. Desses, três são relacionados a esportes (tenis, nike e adidas);

Mas nem só de tênis e ítens da Adidas ou Nike foram feitas as compras do setor. Veja o que mais fez sucesso nos últimos seis meses:

Para exercícios ao ar livre e academias:

  • Conjunto de academia feminino: +600%
  • Tênis Jordan Feminino: +350%
  • Mochila Nike: +170%
  • Shorts masculino para academia: +150%
  • Tênis feminino para caminhada: +120%

Para exercícios em casa

  • Bloco de yoga: +400%
  • Elástico para musculação: +500%
  • Halter regulável: +200
  • Barra W: +110%

Produtos mais procurados no final de 2021: moda

A verdade é que se formos olhar qualquer lista do que vender na internet, moda sempre esteve entre os produtos mais procurados – antes com pijamas e pantufas.

Aqui em esportes mesmo, tênis Adidas e Nike são diretamente ligados às práticas de esportes, mas vale lembrar que muita gente só gosta de um estilo mais despojado e pode comprar um modelo dessas marcas para ir a qualquer lugar.

De fato, seja pelo comércio físico reaberto, a volta do trabalho presencial ou mesmo por estar “cansado de ficar em casa”, eu mesmo não conheço muitas pessoas totalmente recusas no final do ano passado. E ali pelo final do ano passado já estava assim – prova disso é o Reveillon do Rio de Janeiro que reuniu 2 milhões de pessoas.

E com mais lugares para ir se faz necessário mais roupas para a volta do convívio social. O reflexo disso? Olha a lista dos produtos mais procurados do Google Trends, marcando todos os que tiveram o maior aumento de buscas (são quase todos):

lista dos primeiros 25 produtos mais buscados no Google Trends no último mês. Desses, 19 estão relacionados à moda

Com base nessa pesquisa, posso destacar as seguintes conclusões sobre o segmento de moda:

  • Os consumidores estão tendendo a sair mais que ficar em casa: seja para a volta ao trabalho ou para retomar as atividades sociais, há mais itens como jaquetas jeans ou mesmo tênis e chuteiras – que implicam em atividades em grupo que chinelos, por exemplo;
  • O mercado de nichos está em alta: vejo isso logo na primeira posição, com um marketplace de moda relacionado à marcas de luxo e os tênis assinados. Mas também grande parte dos outros produtos mais procurados nesta seção estariam facilmente em uma vitrine esportiva como a Netshoes.

#DicaAmplia: Investir em nichos específicos é, inclusive, uma das minhas indicações de “em que áreas investir no e-commerce”. Veja no texto as outras quatro sugestões.

Finalmente: os produtos mais procurados em 2022

Captura de tela dos produtos mais procurados em consultas de pesquisa e por assuntos relacionados a partir do Google Trends.

Até aqui já deu para você imaginar para onde o e-commerce e as vendas em geral estão caminhando: a direção é a “normalização” das rotinas das pessoas, mas com todo o conhecimento adquirido sobre comprar online.

De modo geral, reunindo as consultas e assuntos mais recorrentes, o maior destaque é a volta das aulas presenciais. Isso repercute na compra de mochilas, lancheiras e até tênis, mas não só.

Isso indica também que roupas e materiais para escritório, presentes e itens comemorativos, produtos relacionados à automóveis… tudo o que estava morno tende a vir com tudo agora! E o melhor, agora preferindo o online: uma pesquisa encomendada pelo PayPal comprovou que 55% dos brasileiros vão comprar online diariamente ou semanalmente – antes da pandemia esse número era de 35%.

Mas atenção: produtos mais procurados não são produtos mais comprados

mulher segurando megafone na altura do rosto com mão estendida indicando “pare”.

Termino aqui a minha lista de produtos mais procurados no Google Trends. Mas antes de finalizar, preciso te lembrar que muitas vezes, os produtos que os usuários mais pesquisam são, em boa parte das vezes, objetos de desejo e não exatamente aquilo que será comprado.

Ainda assim você pode tirar grande proveito desses insights, tendo uma ideia de estilo que os seus clientes estão procurando. Uma carteira Gucci mesmo, é tradicionalmente conhecida pela estampa em repetições de monograma e design mais extravagante. O que você pode fazer é encontrar fornecedores que tem um produto parecido, já que é o que está em alta.

Agora sim a sua pesquisa sobre os principais produtos do último ano está completa. Mas você acha que acaba por aqui? Não mesmo! O trabalho de um empreendedor é sempre olhar para trás para tirar ensinamentos e vislumbrar o futuro para se preparar.

Nesta segunda metade do exercício eu posso te ajudar compartilhando o que eu espero do e-commerce em 2022.

Boa leitura!