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Os produtos mais procurados na internet segundo o Google Trends

Entre todas as ferramentas do Google, uma das mais subestimadas é o Google Trends. Não que ela não seja utilizada, mas é que essa ferramenta de tendências de busca pode ir muito além do “lugar onde você pesquisa sobre o que mais se tem falado no momento” – Para descobrir quais são os produtos mais procurados, por exemplo, você já utilizou?

Eu sim! E vou compartilhar com você quais foram os produtos mais procurados na internet no último ano, semestre e mês. E como? Vou escolher representantes de cada período e dar o meu parecer do que estes ítens refletem no comportamento de consumo.

Isso vai te ajudar muito, principalmente se você trabalha com a venda de vários produtos em muitos marketplaces. Existem sazonalidades onde um produto cresce mais do que o outro, e é muito importante acompanhá-las, seja para ajustar o estoque ou investir num ítem novo.

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É isso que você procura? Então já vou direto ao ponto:

Produtos mais procurados no último ano

foto de homem utilizando um notebook em uma mesa com uma xícara de café ao lado. Na tela do equipamento há a página inicial do Google.

Jogos eletrônicos | Playstation 5, Xbox Series S e Series X

Parece que para muitos, escapar da realidade e da monotonia dos dias em casa foi necessário. Isso somado ao esperado lançamento de consoles não deu em outra: uma arrecadação mundial de US$ 159 bi em 2020 – mais que o faturamento de cinema e música juntos.

O resultado foi surpreendente para muitos: o líder entre os produtos mais procurados da internet durante todo o ano passado foi o console da Microsoft, o Xbox em suas duas versões: Series S (mais simples) e Series X (mais robusta).

lista dos primeiros 5 produtos mais pesquisados no Google Trends. Há uma marcação feita sobre os dois modelos do “Xbox Series”.

E este segmento tem tudo para continuar em alta: desde o lançamento dos dois consoles, em novembro do ano passado, a indústria não conseguiu acompanhar a demanda. Em maio deste ano ainda havia listas de espera para comprá-los.

Prova deste movimento é o pico de buscas que, naturalmente, foi em novembro (com o lançamento). Mas de maio pra cá, quando a disponibilidade de compra ficou maior, ele tem voltado a ser um dos produtos mais procurados no Trends:

Análise feita pelo Google Trends em relação ao produto “x box series s”, mostrando um aumento de buscas em novembro e retomada em junho.

Principais aumentos de games e relacionados:

  • Xbox Series S: + de 2.850%;
  • Playstation 5 Digital Edition: +1.350%
  • Sony Playstation 5: +450%
  • Xbox Series X: + de 300%
  • Cyberpunk 2077 (jogo): + de 350%;
  • Cadeira gamer: +50%
  • Teclado mecânico: +50%

Itens para a casa

Um outro comportamento bem compreensivo se pararmos para analisar no contexto do último ano é a importância que o lar teve na rotina das famílias. A casa deixou de ser apenas aquele lugar onde voltamos ao final do dia para descansar e voltou a ter o seu status de “santuário”.

Agora que ela é também o nosso escritório, sala de aula, academia de ginástica e até playground, nada mais natural que cuidar para que ela tenha estrutura para comportar a todos bem.

Mas não basta “apenas” ter em casa tudo o que precisam. Os consumidores querem itens de qualidade e com um design sofisticado.

Prova disso é que entre todos os termos relacionados aos produtos mais procurados na internet durante o ano, a Camicado, rede de lojas físicas e e-commerce de casa e decoração com um toque refinado foi o 22º termo mais buscado.

lista dos primeiros 5 produtos mais pesquisados no Google Trends no último ano. Há uma marcação feita sobre o termo “camicado”.

Mas não para por aí! Há ainda um universo de ítens entre os produtos mais procurados na internet que estão neste segmento. Tanto que eu eu resolvi segmentá los por nichos:

Enxovais

  • Toalha de mesa quadrada: +650%
  • Jogo de toalha: +250%
  • Jogo de lençol Queen 4 peças: +450%

Decoração

  • Penteadeira Luis XV: +3.650
  • Banqueta retrô: +600%
  • Pendentes para balcão: +450%
  • Quadros decorativos: +250%

Facilidades domésticas:

  • Nicho retangular para quarto: +4.700%
  • Pote de vidro com tampa de bambu: +1.150%
  • Caixa plástica organizadora: +550%
  • Organizador de talher: +400%

Produtos mais procurados no último semestre: esporte

O ano virou, e com ele veio uma sensação de esperança extrema, mas ao mesmo tempo todos estávamos meio perdidos: os consumidores e, por consequência, o mercado como um todo.

É como eu disse no meu texto que responde o que todos queriam – e ainda desejam – saber: O e-commerce em 2021 vai crescer como em 2020? Sim, iria crescer. Não tanto quanto no ano anterior e nem todo mundo, mas o cenário ainda oferece muito espaço para se desenvolver.

Agora, deixando as apostas de lado, uma certeza é que depois de tanto tempo de ócio, as pessoas quiseram se exercitar.

Tanto é que entre os quatro produtos mais procurados no Google Trends do último ano, 3 estavam diretamente ligados ao esporte.

lista dos primeiros 4 produtos mais pesquisados no Google Trends nos últimos 6 meses. Desses, três são relacionados a esportes (tenis, nike e adidas);

Mas nem só de tênis e ítens da Adidas ou Nike foram feitas as compras do setor. Veja o que mais fez sucesso nos últimos seis meses:

Para exercícios ao ar livre e academias:

  • Conjunto de academia feminino: +600%
  • Tênis Jordan Feminino: +350%
  • Mochila Nike: +170%
  • Shorts masculino para academia: +150%
  • Tênis feminino para caminhada: +120%

Para exercícios em casa

  • Bloco de yoga: +400%
  • Elástico para musculação: +500%
  • Halter regulável: +200
  • Barra W: +110%

Produtos mais procurados no último mês: moda

A verdade é que se formos olhar qualquer lista do que vender na internet ou nessa classificação que eu fiz, moda sempre esteve entre os produtos mais procurados.

Sobre os esportes mesmo, tênis, Adidas e Nike estão relacionados ao segmento. Mas eu deixei ele aqui no final justamente para ilustrar o comportamento de consumo neste momento que está ainda mais evidente.

Antes de aprofundar, eu preciso fazer um adendo de que o meu papel nesse texto é apenas mostrar o que está sendo vendido, e não julgar o que há de certo ou errado na rotina desses clientes sobre respeitar ou furar a quarentena.

Dito isso, seja pelo comércio físico reabrindo e com ele à volta do trabalho presencial ou mesmo por estar “cansado de ficar em casa” – como os 47% dos brasileiros que estão planejando uma viagem para os próximos meses, o comportamento de consumo em relação à moda e acessórios está bem misto entre roupas de “ficar em casa” e “roupas de passeio”.

Para fazer a minha análise, dessa vez vou fazer diferente: vou colocar aqui a lista dos produtos mais procurados do Google Trends, marcando todos os que tiveram o maior aumento de buscas (são quase todos). Só depois dou o meu veredito em partes, ok?

lista dos primeiros 25 produtos mais buscados no Google Trends no último mês. Desses, 19 estão relacionados à moda.

Com base nessa pesquisa, posso destacar as seguintes conclusões sobre o segmento de moda:

  • Os produtos mais procurados na internet no período sofreram influência do dia dos namorados: se você analisar bem essa lista vai identificar que alguns produtos fazem mais o perfil de um ótimo presente que compras para a própria pessoa. Um exemplo disso é a carteira que possui uma taxa de recompra bem baixa, e em tempos normais dificilmente estaria entre os mais buscados;

#DicaAmplia: Quer montar a sua estratégia pensando nas oportunidades de vendas das datas festivas? Veja o meu calendário sazonal de datas comemorativas para vender – segmento por segmento.

  • Os consumidores estão tendendo a sair mais que ficar em casa: seja para a volta ao trabalho ou para retomar as atividades sociais, há mais itens como jaquetas jeans ou mesmo tênis e chuteiras – que implicam em atividades em grupo que chinelos, por exemplo;
  • O mercado de nichos está em alta: vejo isso logo na primeira posição, com um marketplace de moda relacionado à marcas de luxo e os tênis assinados. Mas também grande parte dos outros produtos mais procurados nesta seção estariam facilmente em uma vitrine esportiva como a Netshoes.

#DicaAmplia: Investir em nichos específicos é, inclusive, uma das minhas indicações de “em que áreas investir no e-commerce”. Veja no texto as outras quatro sugestões.

Atenção: produtos mais procurados não são produtos mais comprados

mulher segurando megafone na altura do rosto com mão estendida indicando “pare”.

Termino aqui a minha lista de produtos mais procurados no Google Trends. Mas antes de finalizar, preciso te lembrar que muitas vezes, os produtos que os usuários mais pesquisam são, em boa parte das vezes, objetos de desejo e não exatamente aquilo que será comprado.

Ainda assim você pode tirar grande proveito desses insights, tendo uma ideia de estilo que os seus clientes estão procurando. Uma carteira Gucci mesmo, é tradicionalmente conhecida pela estampa em repetições de monograma e design mais extravagante. O que você pode fazer é encontrar fornecedores que tem um produto parecido, já que é o que está em alta.

Agora sim a sua pesquisa sobre os principais produtos do último ano está completa. Mas você acha que acaba por aqui? Não mesmo! O trabalho de um empreendedor é sempre olhar para trás para tirar ensinamentos e vislumbrar o futuro para se preparar.

Nesta segunda metade do exercício eu posso te ajudar compartilhando o que eu espero do segundo semestre do e-commerce.

Boa leitura!

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